Inera har beslutat att integrera UMO:s innehåll och
varumärke i 1177. Beslutet grundar sig i flera saker, bland annat i att 1177
har fått i uppdrag av regionerna att tillgängliggöra information om vård och
hälsa för barn och unga i åldern 2–17 år. Uppdraget syftar till att stärka
barns och ungas möjlighet att förstå, vara delaktiga och ha inflytande över sin
egen vård och hälsa.
Eftersom uppdrag och målgrupper för 1177 och UMO då delvis överlappar skapar en integration bättre förutsättningar
för en sammanhållen
digital närvaro. När varumärkena samverkar i stället för att konkurrera ökar
också synligheten i sökmotorer och sannolikheten för att innehållet hämtas upp
av AI-verktyg.
– Ungas beteende på
nätet har förändrats radikalt senaste åren. Allt fler får svar på sina frågor
genom sociala medier och AI-verktyg. Dessutom använder många unga 1177 redan
idag för att nå ungdomsmottagningar, till exempel för att boka tid eller
beställa klamydiatest. Det viktigaste är att vi fortsätter att nå unga med
korrekt och kvalitetssäkrad information. Integrationen ger oss bättre
förutsättningar att göra just det, säger Idji Maciel, tillförordnad tjänsteansvarig
på UMO.
En annan orsak till att integrera UMO i 1177 är att kunna
komplettera information kopplad till ungdomsmottagningarna med regionalt
anpassad information. Det är efterfrågat och möjligt på 1177.
91 procent av målgruppen känner till UMO.se och en majoritet
associerar varumärket med ungdomsmottagningar och frågor om sexuell- och
reproduktiv hälsa. För att dra nytta av det kommer UMO:s varumärke att bevaras
och synas på delar av 1177, samt fortsätta kommuniceras i sociala medier.
Integrationen av UMO i 1177 kommer att ske under 2027 och när den är klar kommer UMO.se att stänga som egen webbplats.
